Сотовые подключения: немного о цифрах и много о детях

В последний месяц лета 2007 года в России было продемонстрировано резкое увеличение прироста абонентской базы по сравнению с несколькими предыдущими месяцами, однако Петербург не стал проводником этой тенденции – увеличение объема абонентской базы оказалось ниже чем в предыдущем месяце. МТС второй месяц подряд оказываются лидером по подключениям в Северной столице, а «МегаФон» увеличивает свою долю в общем количестве проданных стартовых контрактов. При этом «Ультра» в очередной раз уступает место в тройке лидеров по подключениям среди дилерских сетей. Что касается инициатив операторов, то в преддверии ожидаемого всплеска покупательской активности на рынок было выведено пять тарифных планов.

По информации аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, число пользователей сотовой связи в России в августе 2007 года достигло 163,73 млн, увеличившись на 1,93 млн с июля 2007 года. Напомним, что прирост в июле составил 1,53 млн, в июне - 1,75 млн, в мае – 1,73 млн, апреле - 1,74 млн, в марте - 1,58 млн. Таким образом, прирост в августе – самый значительный за последнее время. Уровень проникновения сотовой связи в России возрос в августе до 112,8 %, тогда как в июле он составлял 111,4 %, в июне - 110,4 % , в мае - 109,2 %, в апреле - 108 %, в марте - 106,8 %, увеличившись, таким образом, еще на 1,4 % за месяц, что также выше уровня увеличения за предыдущие месяцы.

Отметим, что согласно исследованию другой аналитической компании, J`son&Partners, число пользователей сотовой связи в России в августе 2007 года достигло 164 млн, тогда как уровень проникновения оставил 115 %. Совокупный же прирост количества абонентов в августе составил, по данным этого агентства, 2,4 млн или 1,5 %, что является самым высоким показателем прироста, отмеченным в текущем году и практически равнозначно уровню аналогичного периода прошлого, 2006, года. Кроме того, согласно исследованиям этой компании, если в предыдущие четыре месяца наблюдалась некая стагнация прироста абонентской базы, то в августе 2007 года отмечается резкое увеличение прироста. Интересно, что это не сезонное увеличение, т.к. в течение предыдущих трех лет столь резкого увеличения прироста в августе не наблюдалось.

В Москве и Петербурге объем абонентской базы на конец августа 2007 года составил, по данным аналитического агентства Advanced Communications & Media Consulting, 28,614 млн и 9,330 млн соответственно. На конец июля текущего года эти показатели равнялись 28,255 млн и 9,290 млн, на конец июня - 28,094 млн и 9,083 млн, на конец мая - 27,765 млн и 9,102 млн, на конец апреля - 27,531 млн и 8,984 млн, на конец марта – 27,352 млн и 8,844 млн соответственно. Проникновение же на конец августа составило 168,5 % (Москва) и 147,1 % (Петербург) (показатели июля - 166,4 % и 146,5 %, июня - 165,4 % и 143,2 %, мая - 163,5 % и 143,6 %, апреля - 162,1 % и 141,7 %, марта – 161,2 % и 139,5 % соответственно). Таким образом, в Москве наблюдается прирост абонентской базы на 359 тыс., соответственно вырос и уровень проникновения – на 2,1 %, что выше показателей не только предыдущих летних, но и весенних месяцев: июль - 161 тыс. и 1,0 %, июнь - 329 тыс. и 1,9 %, май – 234 тыс. и 1,4 %, апрель - 179 тыс. и 0,9 %, март - 251 тыс. и 1,6 %.

В Петербурге и объем абонентской базы, и уровень проникновения увеличились: на 41 тыс. и 0,6 %, что значительно ниже уровня предыдущего месяца: напомним, что в июле эти показатели составляли 207 тыс. и 3,3 %. Отметим, что июль был рекордным месяцем по увеличению абонентской базы и уровня проникновения.

В августе 2007 года чистый прирост абонентской базы в России, по данным аналитиков Advanced Communications & Media Consulting, распределился следующим образом: «МегаФон» получил 32,0 %, «ВымпелКом» - 29,0 %, а МТС – 39,0 %. Отметим, что отрицательный прирост других операторов, а также значительное увеличение доли прироста «ВымпелКом» (в июле, например, этот показатель оператора составлял 11,7 %) по России в целом объясняются одной причиной: в августе «ВымпелКом» приобрел 100 % закрытого акционерного общества «Корпорация Северная Корона» («КСК»), владеющего лицензиями на связь GSM 900/1800 и D-AMPS на территории Иркутской области и ранее принадлежавшего Tele2 (см. новость ict-online.ru от 14 августа 2007 г.). Отметим, что август можно назвать успешным для МТС: доля этого оператора в общем приросте за август выросла довольно значительно – на 26,4 % по сравнению с предыдущим месяцем. «МегаФон» же наоборот – снизил долю в общем приросте – на 8 %. Напомним, что в июле прирост распределялся следующим образом: «МегаФон» получил 40,0 %, «ВымпелКом» - 11,7 %, а МТС – 12,6 %; оставшиеся 35,6 % приходились на долю остальных операторов.

В итоге к концу августа 2007 года абонентская база операторов «большой тройки» в России выглядела так (по данным AC&M Consulting, в скобках даны показатели июля и июня): количество абонентов МТС по России составляет 53,671 млн (52,873 млн и 52,679 млн), «ВымпелКом» - 50,365 млн (49,773 млн и 49,594 млн), «МегаФон» - 33,397 млн (32,749 млн и 32,136 млн).

Рынок России в августе 2007 года оказался поделен между операторами следующим образом: МТС занимают 32,8 % (показатель вырос на 0,1 %), «ВымпелКом» контролирует 30,8 % (показатель не изменился), «МегаФон» занимает 20,4 % (увеличение на 0,2 %), остальные операторы владеют 16,0 % (снижение доли на 0,3 %). Таким образом, в августе, как и в предыдущие летние месяцы, наблюдается некоторая стагнация рынка по этому показателю: показатели если и меняются, то незначительно.

В Петербурге в августе 2007 года наблюдалось увеличение совокупной абонентской базы на 41 тыс. абонентов (чистый прирост). Что касается прироста абонентской базы отдельных операторов в Северной столице, то в августе МТС показали значительный прирост – 40 %, что является рекордным показателем за текущий год (максимальным за последнее время был показатель июня – 28 %). Кроме того, в августе по этому показателю МТС стали лидером среди операторов Петербурга. Таким образом, МТС в Северной столице продолжают активно наращивать абонентскую базу. Согласно опубликованному МТС отчету за август 2007 года, количество абонентов на конец августа составляет 2,68 млн абонентов, что на 0,02 млн и 0,8 % больше, чем на конец июля текущего года. Отметим, что на конец августа прошлого, 2006, года количество абонентов МТС в Петербурге составляло 2,66 млн, таким образом, за год количество абонентов этого оператора в Петербурге увеличилось также на 0,02 млн. Интересно, что показатели увеличения абонентской базы за последний месяц в Северной столице несколько ниже аналогичных показателей как по Москве, так и по регионам: 0,25 млн и 2 % в Москве и 0,53 млн и 1,4 % в остальных регионах.

Также положительный прирост в августе продемонстрировал «МегаФон» - 21 %, что значительно больше показателей прошлого месяца, когда доля прироста этого оператора составила 9 %. Tele2 в отличие от предыдущего месяца значительно увеличил долю в приросте и достиг 35 %, что на 13 % выше июльского показателя, но на 25 % ниже показателя июня текущего года. «Билайн», согласно исследованиям Advanced Communications & Media Consulting, продемонстрировал отрицательный прирост, зато «Скай Линк» занял 4 %, что выше июльских показателей (2 %), но не достигает рекордных для этого оператора июня (12 %) и мая (5,9 %).

Доли петербургского рынка в результате распределились по итогам августа так: «МегаФон» занимает 33,9 % (показатель снизился на 0,1 %), МТС – 28,8 % (увеличение на 0,2 %), «Билайн» - 24,5 % (снижение на 0,2 %), а Tele2 – 10,6 % (прирост – 0,1 %). «Скай Линк» владеет 2,3 % рынка (показатель без изменений).

Количество проданных контрактов сотовых операторов по Петербургу и Ленинградской области в августе 2007 года, по оценкам spbIT.ru, составляет около 238 тыс. стартовых контрактов, что ниже показателя предыдущего месяца (302 тыс. ), когда наблюдался рекордный за 2007 год уровень продаж стартовых контрактов. Игроки рынка объясняют это сезонным спадом активности как операторов и дилерских сетей, так и покупателей. На первое место среди дилеров по итогам августа (по данным spbIT.ru) вышла «Евросеть» (56,5 тыс. проданных контрактов, июльский показатель - 60,8 тыс., июньский– 54,0 тыс., майский - 47,9 тыс.). На втором месте снова оказался «Связной» (44,2 тыс.). «Ультра» снова сдала позиции, и на третьем месте оказался «Телефорум» - 28,3 тыс. проданных контрактов. Следом за ним идет «Диксис» - 27,5 тыс., и только на пятом месте – «Ультра» с 25,9 тыс. За ними следуют с незначительным отрывом друг от друга «Цифроград» (16,4 тыс.) и «Беталинк» (14,6 тыс.).

При этом, как показывает результат оценочного анализа продаж ведущих дилерских сетей, лидером по новым подключениям в Северной столице в августе 2007 года, как и в июле, стали МТС – на долю этого оператора пришлось 38,0 %, что чуть ниже показателей предыдущего месяца: напомним, что в июле МТС привлекли 44 % новых абонентов. «Билайн» в свою очередь продолжает сохранять второе место по подключениям в Северной столице – 29,7 % (в июле – 27,7 %). Третье место – у Tele2 с 16,8 %, что выше показателей июля на 1,2 % (15,6 %). Далее идут «МегаФон» (14,4 %) и «Скай Линк» (1,1 %). Отметим, что «МегаФон» увеличил этот показатель по сравнению с июлем – на 2,7 %, а «Скай Линк» - на 0,1 %. Отметим, что эти данные не абсолютны и основаны на анализе результатов лишь крупнейших сетей без учета субдилеров и небольших дилерских сетей и одиночных салонов, а также офисов операторов.

Операторы сотовой связи не особо активно встретили начало августа 2007 года, однако ближе к сентябрю, в преддверии всплеска покупательской активности, начали выводить на рынок дополнительные предложения.

Начало третьего летнего месяца для оператора сотовой связи «Мобильные ТелеСистемы» макрорегиона «Северо-Запад» ознаменовалось сразу двумя инициативами. Так, оператором запущены два тарифных модификатора, ориентированных на пользователей мобильного интернета, «Интернет+» и «Безлимитный ночной Интернет» (см. новость от 2 августа 2007 г.). «МегаФон Северо-Запад» запустил услугу, ориентированную на корпоративных клиентов, - «Персональный бюджет», с помощью которой можно открывать отдельные счета абонентам, подключенным к единому счету компании. «Скай Линк» вывел на рынок тарифный план без абонентской платы «Турбо в подарок», который представляет собой коробочное предложение – подключиться к нему можно только при покупке EVDO-модема (см. новость от 3 августа 2007 г.). Тариф не предполагает абонентской платы, кроме того, при подключении к данному тарифу в августе 2007 года абонент будет получать по 150 Мбайт интернет-трафика в режиме «Скай Турбо» (на данном тарифе доступ в Интернет доступен только в режиме EV-DO) ежемесячно до конца 2007 года. До этого же времени будут действовать основные параметры тарифа. Приобрести решение «Турбо в подарок» можно в центральном магазине оператора (пр. Добролюбова, д.11), в интернет-магазине «Скай Линк» или в магазинах дилерской сети «Скай Линк», а также в компьютерных сетях – партнерах оператора.

Чуть позже, 6 августа 2007 года оператор сотовой связи «Мобильные ТелеСистемы» макрорегион «Северо-Запад» вывел на рынок тарифный план «Гостевой», ориентированный как на гостей Северной столицы, так и на петербуржцев, совершающих большое количество вызовов по России и СНГ. Основная особенность тарифа «Гостевой» - специальная стоимость вызовов по этим направлениям (см. новость от 7 августа 2007 г.). Кроме того, в августе 2007 года стартовала акция «Попробуй и купи», проводимая сетью салонов сотовой связи «Телефорум», МТС и Infon. В рамках акции при подключении до 31 августа 2007 года на популярные тарифные планы «Мы», RED, «Свободный», RED_text в салонах «Телефорум» абонент получал в подарок пакет из 3 MMS-сообщений, 300 Кбайт WAP-трафика, 3 Мбайт GPRS, а также возможность бесплатно закачать Java-игру Caveman Evolution («Эволюция пещерного человека») (см. новость от 22 августа 2007 г.). Ближе к середине месяца МТС запустили тарифный план «Супер первый», ориентированный на многоговорящих абонентов. Основная его особенность – единая во всех регионах стоимость всех исходящих местных вызовов после второй минуты разговора – 0,15 рубля за минуту (см. новость от 13 августа 2007 г.). Кроме того, для нового тарифа предусмотрены некоторые скидки, которые будут действовать до 31 октября 2007 года.

В середине месяца оператор сотовой связи «Билайн» запустил новое федеральное предложение – тарифный план «Монстр общения». Особенность данного тарифа в том, что он ориентирован, прежде всего, на пользователей дополнительных сервисов, которые существуют в сети этого оператора: отправки SMS- и MMS-сообщений, услуг «Голосовое письмо» и «Свои» (см. новость от 17 августа 2007 г.).

20 августа текущего года тариф, ориентированный на детскую аудиторию, запустили МТС. В рамках тарифа «Классный» за абонентскую плату абонент получает пакет из нескольких услуг: 50 минут исходящих местных вызовов, 50 SMS-сообщений и 5 MMS-сообщений. Кроме того, два «любимых» номера в рамках данного тарифа предоставляются бесплатно и звонки на «любимые» номера при нулевом и отрицательном балансе не тарифицируются, однако максимальная продолжительность таких вызовов ограничивается 60 секундами (см. новость от 21 августа 2007 г.).

В конце августа «Скай Линк» запустил маркетинговую инициативу с сетью гипермаркетов «О’Кей», однако ее результатов стоит ожидать только в октябре. В ее рамках покупатели сети «О’Кей» могут получить скидку в 1 тыс. рублей на покупку модемов AnyDATA для высокоскоростного доступа в Интернет на основе технологии третьего поколения EV-DO. Акция стартовала 24 августа 2007 года и длилась до 7 сентября текущего года. В течение этого времени при совершении покупки на сумму более 1,5 тыс. рублей в любом из петербургских гипермаркетов «О’Кей» клиент получал подарочный купон от «Скай Линк Петербург». В дальнейшем, если он решает приобрести одну из моделей модемов AnyDATA, такой купон необходимо предъявить консультанту в центральном офисе продаж оператора по адресу пр. Добролюбова, д.11. Предъявителю купона предоставляется скидка в размере 1 тыс. рублей. Использовать подарочный купон можно до 30 сентября текущего года (см. новость от 28 августа 2007 г.).

В компании «Диксис» так оценивают активность операторов: «Нельзя сказать, что у потребителей был очень большой выбор в августе, однако кое-что интересное появилось. Так, например, МТС предложили населению новый тариф – «Супер первый». Рассчитанный на широкую аудиторию, он довольно быстро занял достойное место в рейтинге наших продаж. Кроме этого, можно выделить и подарок абонентам плана «Maxi» - услугу 100 бесплатных минут. Достаточно ярким оказался и молодежный тариф от «Билайн» «Монстр Общения». В рамках этого тарифа были установлены специальные льготные цены на звонки на местные мобильные, SMS, MMS, услуги «Говорящее письмо» и «Свои». Кстати, надо отметить, что оператору удалось попасть в точку, и тариф оказался востребованным, правда, лишь и в узком сегменте», - отметил PR-менеджер по Северо-Западу компании «Диксис» Дмитрий Воробьев.

Сами операторы несколько иначе оценивают значимость инициатив. «Значительный прирост абонентской базы МТС в августе явился следствием реализации целого ряда инициатив. Прежде всего, это акция «Тройной бонус», в рамках которой при подключении к некоторым тарифным планам в период с 19 июля по 31 августа абоненты получали бонус в размере трех стартовых балансов. Также, 10 августа мы представили новый тариф «Супер первый», который сразу же снискал большую популярность. Кроме этого, необходимо отметить высокий процент подключений на тарифный план «Мы», ключевыми особенностями которого являются низкая стоимость звонков в рамках группы «Мы», а также на все телефоны Петербурга и Ленинградской области при нахождении в зоне льготной тарификации», - пояснили в пресс-службе МТС макрорегион «Северо-Запад».

В пресс-службе «Билайн» так прокомментировали итоги августа: «В августе месяце «Билайн» в Петербурге были сделаны акценты на продвижение таких тарифных преджложений, как «Первый Детский» и «Монстр общения». Именно с августа месяца родители начинают активно задумываться о покупке нового мобильного телефона для своих детей к предстоящему учебному году, именно поэтому в дополнении в стандартным каналам продвижения были дополнительно добавлены промо акции к «специальных» детских местах. Также была предложена новая услуга «Отпуск», позволяющая звонить и принимать входящие звонки на территории России со скидкой. В целом же август месяц был достаточно активным для рынка, но мы ожидаем увеличения темпов подключения к нашей сети в сентябре».

Рубрики: Мобильная связь, Маркетинг, Финансы

Ключевые слова: дешевая мобильная связь, сотовая связь СПб, новинки сотовой связи, Билайн, ВымпелКом, МТС, GPRS, тарифы МТС, тарифы МегаФон, тарифные планы, МегаФон, Телефорум, Евросеть, салон сотовой связи Евросеть, Связной магазин сотовой связи, Связной салон мобильной связи, сеть салонов мобильной связи, Ультра мобильная связь, фирменный салон, центры мобильной связи, магазины Евросеть, салоны Евросеть, магазин Телефорум, салоны Телефорум, Беталинк, салоны Беталинк, Цифроград, магазины Цифроград, Диксис, магазин Диксис, магазин Ultra, магазин Ультра, сеть магазинов, торговые сети, розница