«Евросеть» представила отчет по рынку смартфонов и планшетов по СЗФО за 2013 год

28.01.2014 |

Александр Абрамов.

По оценке департамента маркетинга «Евросети», рынок сотовых телефонов и смартфонов в СЗФО в 2013 году в количественном выражении остался практически на уровне 2012 года (падение всего на 1%) и составил 4,3 млн. шт. Средняя цена реализованного на рынке устройства выросла на 12% относительно 2012 года и достигла уровня в 5,5 тыс. руб. Рынок в денежном выражении, таким образом, составил 24 млрд. руб., показав прирост на 11% к 2012 году.

Доля смартфонов в 2013 году продолжила расти, чем и была обусловлена положительная динамика средней цены на рынке сотовых телефонов и смартфонов. В количественном выражении доля смартфонов выросла на 15 % до 46%, увеличение доли сегмента на рынке в денежном выражении – меньше, 13 %., что связано с расширением конкуренции в низком ценовом сегменте.

Рынок смартфонов в СЗФО в 2013 году показал положительные приросты к прошлому году. По отношению к 2012 году показатели выросли в количественном – на 46%, а в денежном выражении – на 32%. Средняя цена смартфона в 2013 году упала на 10% до 9,7 тыс. руб. Падение средней цены связано с расширением ассортимента в сегменте смартфонов от B-брендов. 65% проданных в 2013 году смартфонов стоили меньше 10 тыс. рублей.

Рынок обычных мобильных телефонов продолжает падать, что обусловлено замещением мобильных телефонов смартфонами. В выручке продажи сократились на 34%, в количестве – на 22%.

Наибольшей востребованностью на рынке смартфонов СЗФО пользовались устройства на базе Android, доля которых значительно увечилась относительно 2012 года. Несмотря на рост конкуренции со стороны B-брендов, доля смартфонов на iOS так же выросла. Значительное сокращение доли наблюдалось в продажах устройств на ОС Symbian.

Samsung продолжает лидировать на рынке смартфонов в СЗФО, в 2013 году его доля составила 27% в количественном и 31% в денежном выражении, сократившись относительно 2012 года. Значительно увеличилась конкуренция со стороны B-брендов.

Рынок планшетов в СЗФО в 2013 году показал значительные приросты к 2012 году: + 113% в количестве и +62% - в выручке . В связи с расширением ассортимента бюджетных моделей средняя цена в 2013 году – на 24% ниже показателей 2012 года. По оценке департамента маркетинга «Евросети», на рынке СЗФО в 2013 году было реализовано 950 тыс. планшетов, рынок в денежном выражении составил 10 млрд. руб.

В 2013 году рынок планшетов, как и рынок смартфонов, характеризовался активным развитием B-брендов, предлагающих потребителю более доступные устройства. Несмотря на рост подобных предложений на рынке, Samsung смог удержать лидирующие позиции в количественном выражении.

Как и на рынке смартфонов, Android – самая популярная ОС и на рынке планшетов.

Прогноз рынка телефонов на 2014 год: Состояние самого потребительского рынка мы оцениваем как неблагоприятное. Темпы роста продаж замедляются. И ситуация лучше не будет. Согласно предварительной аналитике, объем рынка телефонов и смартфонов может уменьшиться в 2014 году до 38-39 млн. штук мобильных устройств, что в денежном выражении будет эквивалентно примерно 200-210 млрд. рублей. По первому показателю рынок впервые может откатиться на уровень ниже 2011 года. И впервые после кризиса 2008 года сократится и в штучном, и в денежном выражении, в целом, на 6-8%% по обоим показателям в сравнении с 2013 годом.

Александр Малис, Президент компании " Евросеть":
"Мы почти уверены, что прогноз на 2014 год скорее неблагоприятный для всего рынка. Этот год станет последним для многих региональных и локальных сетей. Оставшиеся игроки, которым удастся выйти за ноль, могут считать это большим успехом. У людей стало меньше денег, мы видим это в цифрах рынка, а также анализируя потребительское поведение. Можно ли считать это новым потребительским кризисом? Да. Будет ли он болезненнее 2008 года - пока не ясно. Но то, что этот год станет санитарным для всей отрасли торговли - абсолютно очевидно".