Tvzavr.ru подкачал бицепс

24.09.2015 |

Александр Абрамов.

Онлайн-кинотеатр Tvzavr.ru (ООО "ТиВиЗавр") по итогам 2015 г. намерен выйти на показатель выручки в 200 млн руб., а в 2016 г. показать двукратный рост объема продаж. Добиться таких результатов компания рассчитывает за счет совокупности несколько факторов: новое позиционирование, новые приложения для мобильных устройств, увеличение и расширение видеокаталога, а также продолжающийся рост объема рынка интернет-рекламы. Эксперты указывают, что интернет-реклама сейчас едва ли не единственный растущий сегмент на российском рекламном рынке.

"В этом году произошло много изменений, которые помогут нам добиться поставленной цели - выручки в 200 млн руб.", - сообщила журналистам генеральный директор Tvzavr.ru Марина Сурыгина. Она напомнила, что с 1 сентября онлайн-кинотеатр поменял позиционирование бренда. Компания стала ориентироваться на молодежную и семейную аудитории, обновила слоган, логотип, сделала более удобные мобильные приложения, а также планирует до конца года запустить обновленный сайт.

"Мы будем расширять как наш бесплатный, так и платный каталоги, планируем заключить договоры, по крайней мере, с двумя мейджорами, чтобы пополнить наш платный каталог", - подчеркнула она, добавив, что все это позволит увеличить базу лояльных пользователей.

Онлайн-индустрия будет расти как с точки зрения трафика, так и с точки зрения выручки, считает коммерческий директор Tvzavr.ru Анастасия Жаворонкова. По ее словам, рост продлится в перспективе 3-5 лет. Драйверами развития станут как становление индустрии онлайн-видео в целом, так и желание людей сэкономить и посмотреть новый фильм дома в более уютной обстановке. Кроме того, как поясняет Анастасия Жаворонкова, реклама в онлайн-видео более понятна клиентам, так как есть понятные измерения.

В первом полугодии 2014 г. объем сегмента интернет-рекламы составлял 23% от всего рынка рекламы. За первое полугодие 2015 г. впервые за всю историю существования российского рекламного рынка объем сегмента интернет-рекламы составил 41,79 млрд руб., что составляет 30% всего рынка, привел данные Ассоциации коммуникационных агентсв России (АКАР) Илья Алексеев - генеральный директор компании IMHO Vi (Internet Media House Russia), которая является ведущим продавцом рекламы на популярных площадках Рунета. Для сравнения за шесть месяцев 2014 г. доля ТВ-рекламы составляла 48%, а за тот же период 2015 г. - 45%.

Кроме того, в первом полугодии 2015 г. на фоне падения всего рынка рекламы на 16%, сегмент интернет-рекламы вырос на 10%, отметил Илья Алексеев. Однако рост в сегменте интернет-рекламы неоднородный. Растут в основном объемы контекстной рекламы (на 15% в первом полугодии 2015 г.) и видео (8,25%). Сегменты интернет-display и баннеров падают на 11% и 17% соответственно. Причем продавать рекламу в онлайн-видео идут практически те же фирмы и марки, что и на телевидении. По мнениям экспертов рынка, опрошенных IMHO Vi, оптимальная доля онлайн-видео от ТВ-бюджетов рекламодателей может составлять около 11%. Сейчас эта доля составляет 3%, причем в США этот показатель равняется 5%, а в Европе - 7%.

Помимо роста рекламы, для рынка онлайн-кинотеатров критически важна борьба с пиратством. По данным генерального директора Ассоциации интернет-видео (АИВ) Алексея Бырдина, помимо торрентов, которые дают пользователям Сети около трети нелегального контента, пиратский трафик активно генерируют еще около 30 онлайн-кинотеатров. По его словам, оборот легальных ОТТ-видеосервисов мог бы расти гораздо быстрее, если бы не пираты.

Он напомнил, что в начале года онлайн-кинотеатр Ivi.ru впервые за пять лет существования объявил о достижении точки операционной безубыточности. Напомним, за 2014 г. выручка компании выросла на 54%, до 728 млн руб. "Для российского интернет-бизнеса это не норма", - сетует Алексей Бырдин, поясняя, что обычно интернет-компании выходят на безубыточность гораздо быстрее. Онлайн-кинотеатры пока не могут себе позволить все то разнообразие контента, которое есть у пиратов, отмечает он. Популярность пиратских сервисов среди россиян отражается на величине аудитории легальных ОТТ-видеосервисов и на их монетизации.

Именно для обсуждения насущных вопросов медиарынка, одним их которых является пиратство, Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) совместно с компанией Tvzavr.ru запустили кластер "РАЭК/Медиа". Его руководителем стала Марина Сурыгина, а координатором - Алексей Бырдин. Кластер - это площадка, на которой смогут собраться ведущие эксперты и игроки отраслей Интернет, медиа и телеком, чтобы обсудить конкретные проблемы, с которыми они сталкиваются, прийти к консенсусу и этим способствовать ускорению развития медиаиндустрии.

"Объединив усилия, кластер будет предлагать реальные системы и механизмы, ускоряющие работу рынка и стараться блокировать или приостанавливать сторонние инициативы, тормозящие развитие рынка", - отметил директор РАЭК Сергей Плуготаренко. Вместе мы будем разрабатывать концепцию развития дистрибуции легального контента в Рунете, добавила Марина Сурыгина. В понимании кластера борьба с пиратством - это стимулирование доступности легального контента (так называемая "находибельность" легальных сайтов), антипиратская деятельность, которая вовсе не призвана ограничить количество доступного пользователям контента, а также устранение неприемлемой конкуренции с пиратскими ресурсами.

По данным Российской антипиратской организации (РАПО), интеллектуальное пиратство в Рунете пока продолжает занимать главенствующие позиции на рынке и несет большой ущерб легальному бизнесу - онлайн-кинотеатрам, рынку DVD/Blu-Ray-дисков, сетям кинотеаторов, передает информационного агентства InterMedia. Один из самых популярных форматов видеопиратского ресурса - каталог фильмов с описаниями, а также возможностью онлайн-просмотра прямо на сайте (потоковое видео), говорится в исследовании РАПО. В 2014 г. резко выросло количество сайтов с возможностью такого просмотра (с 35% в 2013 г. до 46% в 2014 г.), а количество торрент-трекеров, наоборот, несколько снизилось.

Кроме того, нелегальный контент стал реже появляться в соцсетях, например, "ВКонтакте" утратила первое место по количеству найденных ссылок, несмотря на увеличение количества пользователей. РАПО констатирует положительную статистику по коммуникации с пиратскими ресурсами. Все больше владельцев таких сайтов готовы удалять противоправный контент (с 23% в 2013 г. до 32% в 2014 г.). Тех, кто не проявляет никакой реакции на просьбы избавиться от пиратских фильмов и сериалов на сайте, стало меньше (с 32% в 2013 г. до 20% в 2014 г.).

Антипиратское законодательство в России действует почти два года. Первая часть "антипиратского закона" (об изменениях в законодательстве по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях) вступила в силу 1 августа 2013 г. и позволила блокировать в Сети нелегальный видеоконтент. В ноябре 2014 г. Государственная Дума приняла дополнения в "антипиратский закон", распространив его на программное обеспечение, книжную и музыкальную продукцию. Он вступил в силу 1 мая 2015 г.

Елизавета Титаренко