Российский рынок смартфонов растет за счет китайцев

29.01.2016 |

Продажи смартфонов в российских ритейл-сетях продемонстрировали рост в деньгах, но при этом упали в натуральном выражении. Всего в стране в 2015 году было продано около 26 млн смартфонов на сумму порядка 260 млрд рублей. Основными тенденциями рынка стали увеличение среднего чека на устройство, рост популярности LTE-смартфонов, китайских брендов и гаджетов средней ценовой категории.

Ритейл-сеть ПАО "МегаФон" в 2015 году показала рост продаж. Смартфонов компания продала на 19% больше, чем в 2014 году. При этом, 43% продаж пришлось на бюджетный ценовой сегмент (до 3,5 тысяч рублей). По итогам 2014 года они давали 30% продаж. Средняя цена на смартфоны вендоров снизилась на 18% год к году и составила 5 467 рублей.

Продажи LTE-смартфонов в рознице оператора выросли на 53% по сравнению с 2014 годом. Их доля в продажах смартфонов выросла на 3 п.п. год к году и составила 10%.

По итогам 2015 года в топ-5 продаж смартфонов не оказалось ни одного А-бренда. Их доля в общих продажах снизилась с 40% (в 2014 году) до 14%. Наиболее популярными у посетителей салонов "МегаФона" стали устройства китайских производителей. Первая пятерка выглядит так: ZTE, Micromax, Alcatel, Lenovo, Fly. В 2014 году на вершине хит-парада продаж были Fly, Samsung, Nokia, Lenovo, Alcatel.

Как отметил директор по продажам и обслуживанию "МегаФона" Михаил Золотовицкий, на продажи мобильных устройств повлиял рост стоимости иностранной валюты. Операторской рознице пришлось увеличить ассортимент бюджетных моделей. "В этом году мы планируем увеличить количество ценовых предложений, особенно по формуле "купи мобильное устройство – получи часть затраченной суммы на мобильный счет". Как показывает практика, такие акции очень востребованы клиентами", - сообщил Михаил Золотовицкий.

Выручка от продаж смартфонов в салонах "Билайн" в 2015 году увеличилась на 17%, сообщила пресс-секретарь ПАО "ВымпелКом" Анна Айбашева. Если в 2014 году доля смартфонов в категории до 3 тыс. руб. составляла 60%, то в 2015 она снизилась почти в два раза. В сегментах 3-5 тыс. руб. и 5-10 тыс. руб. продажи наоборот, выросли в два раза. "Те категории покупателей, кому были доступны лишь самые дешевые смартфоны, сократили свою покупательскую активность, а более состоятельные продемонстрировали больший интерес к среднему ценовому сегменту. Рост доли последних объясняется еще и тем, что в продажах появилось больше качественных смартфонов в средней ценовой категории", - сообщила Анна Айбашева. Продажи LTE- смартфонов в сети "Билайн" выросли более чем вдвое.

Наиболее популярными брендами в ритейле оператора в 2015 году стали брендированные смартфоны "Билайн", Alcatel, Micromax, Apple и Samsung. В 2014 году пятерка лидеров выглядела следующим образом: Билайн", Samsung, Apple, Alcatel, Nokia.

По данным аналитиков ПАО "Мобильные ТелеСистемы" (МТС) в 2015 году в России было продано 26 млн смартфонов, что на 8% меньше, чем в 2014 году (было 28 млн штук). Объем рынка составил 260 млрд рублей, что на 6% больше, чем в 2014 году (247 млрд рублей). Средний чек на устройство вырос с 9 тыс. руб. в 2014 году, до 10 тыс. руб. в 2015.

Доля LTE-устройств в продажах смартфонов в России составила 26% (рост за год на 11%). Эти устройства в среднем подешевели до 22 тысяч рублей с 24 тысяч рублей в 2014 году. Объем продаж LTE-смартфонов превысил суммарный показатель за все предыдущие годы (6,1 млн устройств) и составил 6,7 млн штук. По подсчетам МТС, LTE-смартфоны стали основным генератором выручки в российском сотовом ритейле - на них пришлось больше половины (57% или около 150 млн рублей) выручки от реализации смартфонов в России.

По подсчетам специалистов "Евросети", в 2015 году в России было продано 25,5 млн смартфонов, что на 8,4% меньше, чем в 2014 году (было 27,8 млн штук). В деньгах объем рынка наоборот, увеличился на 5% - с 246 млрд руб. до 258 млрд руб. Средняя цена устройства, по данным ритейлера, снизилась год к году на 14,6% и составила 10,1 тыс. руб. (в 2014 году было 8,8 тыс. руб.).

Сходные данные и у ритейлера "Связной". По их подсчетам, в 2015 году в России было продано порядка 26 млн смартфонов на сумму более 260 млрд рублей. В штуках рынок сократился на 5%, в рублях вырос на 6%. "Сокращение продаж в натуральном выражении обусловлено экономической ситуацией и падением реальных доходов населения. Увеличение оборота от продаж в рублях вызвано ростом стоимости гаджетов", - сообщила PR-директор компании Мария Заикина.

Как сообщили ComNews в пресс-службе компании, с увеличением цен многие гаджеты "переместились" в более высокие ценовые сегменты. Поэтому, продажи самых бюджетных устройств (до 3 тыс. руб.) сократились на четверть. При этом, в 2014 году в сегменте более 30 тыс. рублей продавались считанные единицы моделей смартфонов, то в 2015 количество моделей выросло многократно.

В сегменте LTE-смартфонов в 2015 году динамика была более позитивная, чем в целом по рынку, сообщили в пресс-службе "Связного". Доля "умных" телефонов с поддержкой LTE в России превысила 20% от всех продаж смартфонов в натуральном выражении.

Как сообщила пресс-служба "МегаФона" продажи планшетов в 2015 году показали небольшой прирост +3% к 2014 году. В этом сегменте доля бюджетных устройств (до 5 тыс. руб.) еще больше – 70%. Продажи планшетов в ценовой категории до 2 тысяч рублей составили 30%. Средняя цена за планшет в 2015 году - 4 498 рублей, что на 30% ниже, чем в 2014 году.

Продажи планшетов в рознице "ВымпелКома" в прошедшем году выросли год к году на 63%, а выручка – на 80%. Наиболее популярными в 2015 году (в порядке убывания) были планшеты Irbis, "Билайн", Oysters, Prestigio и Alcatel. В 2014 году клиенты чаще всего покупали планшеты "Билайн", Alcatel, Apple, Samsung и Lenovo, сообщила пресс-секретарь компании.

Виталий Акимов