«Дождь» пошел «ва-банк»: операторам предложили бесплатно транслировать канал

05.02.2014 |

Игорь Королев.

Лишившись доступа к большей части своих телезрителей, телеканал «Дождь» не хочет закрываться. Пытаясь выйти из ситуации, телеканал предложил всем операторам платного телевидения до конца года транслировать его бесплатно.

Гендиректор телеканала «Дождь» Наталья Синдеева и ее супруг, акционер канала Александр Винокуров выступили с обращением к операторам платного телевидения. До конца текущего года канал готов отдавать операторам свой сигнал бесплатно. Соответствующую договоренность «Дождь» готов заключить и с операторами, которые уже платят за трансляцию его сигнала, причем «пересчет» может быть произведен «задним «числом» - с 1 февраля.

На такой шаг «Дождь» пошел после того, как за прошедшую неделю его потенциальная аудитория резко сократилась на 85%. Это случилось из-за опроса, проведенного в эфире канала 26 января: тогда зрителей спросили, стоило ли советским войскам оборонять Ленинград в ходе Второй мировой войны или лучше было бы сдать город.

Вслед за этим глава Ассоциации кабельного телевидения (АКТР) и совладелец «Акадо» Юрий Припачкин заявил, что операторам стоит задуматься об отключении канала. Инициативу поддержал и замминистра связи Алексей Волин. Затем события развивались стремительно http://ict-online.ru/news/n101759/ вещание канала прекратили «Акадо», «НТВ-Плюс», «Эр-Телеком», «Ростелеком», «Орино-Экспресс» и «Вымпелком».

При этом только в «НТВ-Плюс» признались, что сделали это из-за опроса о блокадном Ленинграде. Остальные операторы объясняли отключением не соответствием концепции канала их политике или вовсе не комментировали ситуацию. Все это привело к потере «Дождем» 35% от своей потенциальной аудитории.

Последним из крупных операторов «сдался» http://ict-online.ru/news/n101924/ «Триколор ТВ». На прошлой недели оператор выпустил сразу два пресс-релиза относительно «Дождя». Компания говорила, с одной стороны, о недопустимости проведения подобного рода опросов, но, с другой стороны, оператор уверял, что отключать канал не собирается. Тем не менее, в понедельник, 3 февраля, «Триколор ТВ» все-таки принял решение об отключении «Дождя», причем оно было вынесено на обсуждение совета директоров оператора.

Отключение от «Триколор ТВ» стала наиболее сильным ударом для «Дождя». До начала отключений технический охват его аудитории составлял 17,5 млн человек, из которых порядка 10 млн абонентов приходилось на «Триколор ТВ». Правда, канала продолжаю транслировать более 200 операторов по всей стране (включая, например, московские Qwerty и 2Com), однако все это — небольшие компании.

Еще в понедельник вечером Винокуров говорил, что потеря «Триколор ТВ» означает фактическое закрытие канала. Тем не менее, канал все-таки продолжит работать и даже сделал шаг навстречу. Тем самым канал надеется снять одну из претензий, имеющуюся к нему со стороны операторов.

Как говорил http://ict-online.ru/news/n101859/ вице-президент АКТР Михаил Силин, «Дождь» стал требовать от операторов плату за его трансляцию. В то же время «Дождь» размещает в своем эфире рекламу, в том числе и рекламу своего платного онлайн-контента, и не делится с операторами этими доходами. Наконец, как следовало из слов Силина, «Дождь» параллельно платил «Триколор ТВ» за трансляцию его сигнала, что позволяло данному оператору снижать цены и получать конкурентные преимущества перед другими участниками рынка. Собственно, прошлой осенью МТС, не договорившись с «Дождем» о размере платы за вещание, прекратил сотрудничество с каналом.

Винокуров возражает: получение теканалом прибыли одновременно и от рекламы, и от платежей операторов является нормальной бизнес-моделью для западных новостных каналов. При этом пока реклама приносила канала порядка 80% доходов, а на платежи за контент — как от операторов, так напрямую от пользователей за просмотр в интернете — приходилось лишь 20%. Что касается «Триколор ТВ», то ему «Дождь» действительно платил за трансляцию сигнала, но это связано с огромной аудиторией данного оператора, делающего его неким аналогом общедоступного эфирного телевидения.

В МТС сообщили, что готовы обсуждать с «Дождем» условия возобновления сотрудничества, но это будет зависеть от рейтинга канала и состава новостных пакетов оператора. В «Ростелекоме» также готовы обсуждать продолжение трансляции «Дождя», но лишь при условии, что канал «восстановит свою репутацию».